近期以茅台为首的白酒股板块集体遭遇回调，而与股价热炒氛围遇冷不同的是，中高端白酒的涨价热情仍在持续。

春节将至，白酒行业再度掀起涨价潮。12月4日，水井坊宣布即日起对旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价进行调整，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元，其他部分产品也有相应调整。

 

此前，水井坊还重新推出了超高端产品“菁翠”，定价1699元，并明确指出该产品意欲对标茅台。

 

除水井坊外，自11月以来，包括酒鬼酒、沱牌舍得、洋河在内的众多酒企均对旗下产品发布了“涨价令”，而汾酒、剑南春等针对旗下部分产品暂停出货的行为，也纷纷指向涨价。

 

当前中高端白酒企业的集体涨价，似乎重现了2012年之前的行业盛况。随之而来的也有两种声音：赞同者认为酒企在年底集中提价，是基于行业回暖趋势和对来年行情看好的提前布局，而反对者则表示这是在自抬身价人为制造繁荣景象。

 

如何对这两种声音进行判断？

 

关键是要明确，名酒这一轮涨价行为的逻辑是什么。明确了这一点，不仅有助于在当前纷繁的涨价潮中拨云见日，更重要的是，在白酒行业重新站上高点的关键时刻，能够解答你我心中都挥之不去的一个疑问：未来白酒行业将会重演历史，还是会走出新的行情？

 

2017年，不是在涨价就是在准备涨价

 

自年初开始，这一轮涨价大幕就已拉开。

 

据媒体不完全统计，截至11月底白酒企业在今年已发出100多道“涨价令”，而泸州老窖、郎酒、剑南春等酒企甚至连续多次提价。

 

随着年底消费旺季的即将来临，白酒企业再度开启密集涨价模式。

 

11月27日，剑南春传出涨价消息，消息称，将全线上调剑南系列及绵竹系列产品价格，涨幅约为25%，通过两年时间调整到位。

 

11月28日，酒鬼酒宣布自今年12月15日起，旗下红坛酒鬼酒零售价由498元上调至568元。

 

11月29日，汾酒宣布暂停青花30、青花20、老白汾酒等11款产品销售，此举可视为下一步上调产品价格的预先铺垫。

 

同一天，五粮液也传出涨价的消息，新品五粮液市场零售价将上调至1099元，供货价调至939元；五粮液1618供货价将调至969元，零售指导价上调至1199元；52度交杯牌五粮液零售价将调至1399元。

 

12月1日，洋河梦之蓝M3、M6出厂价分别提高5元/瓶、10元/瓶。

 

据悉，洋河还将在除夕当天和明年年中再度提价。

 

12月2日，沱牌舍得发布调价通知称，从2018年1月16日起对品味舍得3款产品供经销商价、经销商售价及流通指导价进行调整。其中，52度品味舍得供经销商价每瓶上调20元，团购价488元/瓶，商超餐饮零售指导价568元/瓶；38度及42度品味舍得团购价上调至458元/瓶，商超餐饮零售指导价518元/瓶。

 

同一天，郎酒传出将按计划内、外对产品价格实行“双轨制”，计划外价格将在厂价基准上分别上调，如青花郎计划外价格上调50元/瓶，红花郎10年上调20元/瓶，红花郎15年上调30元/瓶。

 

12月4日，水井坊针对旗下核心产品进行调价，每瓶上涨20元~40元。

 

几乎在一周之内就有多达8家酒企宣布涨价或酝酿涨价，虽然这是相对典型的一周，却也基本反映了2017年的常态。

 

可以说，整个2017年，白酒企业不是在涨价就是在准备涨价。

 

只有贵州茅台仍按兵不动。茅台不仅没有涨价，还反其道而行之，在今年多次祭出了“限价令”，要求经销商恪守两条“价格红线”，即全国批发价1199元/瓶、零售价1299元/瓶，并下重拳处罚违规经销商。

 

然而，茅台的限价措施并未能阻止茅台酒市场价格的攀升。

 

在京东茅台官方旗舰店，标价为1298元的53度新飞天茅台显示无货，而在京东自营超市，53度飞天茅台以1299元的价格参与“双12”抢购，但是需要预约才能获得抢购资格。

 

截至12月11日22点30分，已有162419人进行预约，产品库存则显示只剩4瓶。

 

而在线下，53度飞天茅台零售价早已突破1500元/瓶，个别地区甚至逼近2000元/瓶。

 

无论推动价格上涨的主体是谁，“涨价”已成为2017年覆盖面广泛且贯穿始终的年度热词。由于这一轮涨价潮来得声势浩大，行业内外对此也产生了多种声音。

 

其中，有观点认为，不同于去年行业触底反弹，今年的涨价潮更多是企业自抬身价，并不等于市场的选择，而人为拔高存在脱离市场需求的风险。